Mediaanalyse

Mediaanalyse
Werbeträgeranalyse. 1. Begriff: Empirische Datenerhebung im Rahmen der Mediaforschung zur Untersuchung der Nutzerschaft (Leser, Seher, Hörer) von Werbeträgern ( Media) als Entscheidungsgrundlage für den  Streuplan. Sie werden seit 1954 in der Bundesrepublik Deutschland durchgeführt.
- 2. Aufgabe: Der M. geht es um die Feststellung des Einflusses der Kommunikationskanäle auf den Werbeerfolg. Relevant sind die Ermittlung des Einflusses medienspezifischer Kontaktqualitäten (z.B. des medialen Umfeldes und des Images), die Kosten sowie die Frage, welche  Zielgruppen über einen Werbeträger erreicht werden und wann bzw. über welchen Zeitraum dies geschieht.
- 3. Arten: Je nach Zielsetzung lassen sich quantitative (Kontaktmenge) und qualitative (Kontaktqualität) M. unterscheiden. Die wichtigsten M. sind die der Arbeitsgemeinschaft M., die Infratest-M. und die Allensbacher-Werbeträger-Analyse.
- Vgl. auch  Media,  Mediaplanung,  Streuung.

Lexikon der Economics. 2013.

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